时间:2023/11/20来源:本站原创作者:佚名
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保健品行业深度分析解读如何理解保健品?1:保健品是保健食品的通俗说法,监管较普通食品严格。GB-97《保健(功能)食品通用标准》第3.1条将保健食品定义为:保健(功能)食品是食品的一个种类,具有一般食品的共性,能调节人体的机能,适用于特定人群食用,但不以治疗疾病为目的。根据我国《食品安全法》,对保健食品实行严格监督管理,并规定保健食品声称保健功能,应当具有科学依据,不得对人体产生急性、亚急性或者慢性危害。我国对营养保健食品行业实施注册制、备案制等全程强制行政管理。保健品产业链。我国保健品行业自80年代起发展至今已有近40年的历史。产业链上游为各类原材料,主要由基础化工品生产企业和中草药提取厂商构成,原材料种类主要包括维生素、矿物质、蛋白质、动植物提取物和生物活性物质等。中游包括保健品代工厂和自产品牌商,生产出来的保健品种类繁多,主要包括膳食补充剂、运动营养品、体重管理产品和传统滋补类产品。下游销售渠道主要包括直销和非直销。直销是指保健品企业通过各级销售员工将商品直接销售至消费者。非直销主要包括药店、商超、电商、医院等渠道方式。保健品市场发展趋势如何?2:我国保健品市场保持快增。根据Euromonitor数据,我国保健品行业市场规模已从年的亿元增长至年的亿元,年均复合增速约为11.2%。预计到年市场规模有望达到亿元,-年均复合增速约为9.2%。从保健品细分品类消费需求来看,维生素和膳食补充剂仍然占据主导地位,市场占比一直维持在90%以上。体重管理和运动营养市场占比相对较小,其中运动营养近年来增速最快。与发达国家比较差距如何?3:对比发达国家和地区,我国保健品人均消费和渗透率还很低。我国保健品人均消费额对比欧美发达国家和地区还偏低。根据Euromonitor数据,年,我国保健品人均消费金额元,仅为同期日本保健品人均消费额的18%,仅为美国的13%,仅为我国香港地区的15%。我国保健品渗透率与欧美国家相比还很低。美国保健品平均渗透率达50%以上,其中65岁以上保健品渗透率高达73%。相比,我国保健品平均渗透率仅为20%左右,其中65岁以上保健品渗透率约为23%。对比来看,我国保健品人均消费额和渗透率还有很大提升空间人均消费金额(人民币)保健品渗透率对标欧美发达国家中国保健品市场不管是渗透率还是人均消费都有4到10倍空间头部企业当下情况?4:根据Euromonitor据统计,我国TOP10保健品企业仍以直销企业为主导,前五大公司分别是无限极、安利(中国)、汤臣倍健、完美(中国)和东阿阿胶,CR5约为34%5:膳食补充剂领域竞争激烈,市场较为分散。根据Euromonitor数据,膳食补充剂占据我国保健品绝大部分市场份额,年市场规模超过亿元,占我国保健品整体市场比重达到91.3%。产品类型丰富,主要包括维生素、矿物质、微量元素等。年我国膳食补充剂市场占比前五强公司分别是无限极、汤臣倍健、安利、完美和东阿阿胶,CR5为37.6%6:在体重管理领域,龙头集中度高,为康宝莱占据优势地位。根据Euromonitor数据,年我国体重管理领域保健品市场规模约为亿元,占我国保健品整体市场比重达到7.4%。前五大公司分别是康宝莱、雅培、泰尔制药、碧生源和安利,CR5约为65%,其中康宝莱几乎占据半壁江山疫情常态化情况下行业机遇与挑战?长期看,疫情催化健康意识。预计以后,消费者健康意识将有显著提升,会从治疗心态转变为预防心态。复盘03年,非典催化叠加海外品牌进行消费者教育,当年行业规模增长约50%,龙头脑白金增长近四倍。春节期间公司线上VC、蛋白粉等产品热销,预计以后膳食营养补充剂消费者教育更为顺畅估值方面基本面触底,估值低具备安全边际。19年受电商法、百日行动等政策影响,基本面触底,20年在低基数上逐步修复。且受海外疫情影响,海外保健品代购和电商供给或有所影响,但是随着海外疫情的持续发酵后期对于代工企业利好极大,比如仙乐健康,国内市场更看好有极高毛利率和品牌知名度的汤成倍健,后两章为大家分析。疫情有反弹趋势,希望大家注意防护,均衡营养,锻炼身体,祝愿每个朋友身体都健健康康。下章再续……
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